家電王-元山家電,ystech

儘管景氣成長減緩，部分美國消費者仍願意花數百美元購買烤麵包機元山家電，或是逾1000美元的義式咖啡機，讓全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）和瑞典伊萊克斯（Electrolux）等業者的小家電業務逆勢成長。美國房市疲弱壓抑了洗衣機、冰箱等大型家電的需求，但是消費者願意購買更高階、外觀更具設計感的小家電，有助惠而浦和伊萊克斯等家電業者的相關業務勁揚。

《工商時報》引述《華爾街日報》周三報道，惠而浦執行長費提格（Jeff Fettig）表示，元山家電「即便在經濟衰退時期，公司的小家電營收依然成長」，該部門近幾年的年營元山家電收增長率皆超過15％，有可能持續超越整體業務。惠而浦在美國的小家電品牌KitchenAid，目前佔總營收將近5％。

惠而浦和伊萊克斯皆瞄準中至高階的小家電市場。惠而浦表示，公司希望吸引熱愛烹調和元山家電設計的客戶，該公司小家電總經理艾略特（David Elliott）表示，「我們希望讓小家電的外觀像藝術品。」

家電業者在大型家電領域面臨市場需求疲弱、原料成本攀升，以及來自韓國的競爭加劇。惠而浦去年在北美市場的總營收為95.8億美元，較2007年景氣衰退前銳減18％。

伊萊克斯長久以來一直未跨足美國小家電市場，去年秋季推出Frigidaire品牌的咖啡機、烤元山家電麵包機和燉鍋等產品，現在還增加掌上型攪拌器和義式Panini烤三明治機。這一系列的小家電大多是不銹鋼材質，外觀設計相似，提升整體感。

伊萊克斯北美小家電總裁歐高曼（Marty O'Gorman）表示，公司最終將在美國市場推出較高階的伊萊克斯品牌小家電產品。

不過，惠而浦和伊萊克斯也面對高階市場的激烈競爭，例如康尼爾（Conair）旗下的Cuisinart品牌近期也推出一系列新產品，激化市場競爭。