2012年第一季度，三星在中國智能手機的市場份額達到了24.5%，遠超過老對頭苹果的7.5%。而與此同時，元山家電三星的家電似乎並沒有齊頭並進。
在三星智能手機搶下中國市場占有率第一的同時，三星家電並沒有展現出同樣引人注目的業績。
2012年第一季度，三星在中國智能手機的市場份額達到了24.5%，元山家電遠超過老對頭苹果的7.5%。而與此同時，三星的家電似乎並沒有齊頭並進。根據中國家電協會的統計數據，三星家電中的白電項目，几乎在2012年上半年遭遇滑鐵盧。三星冰箱國內市場占有率從3月份2.3%降到了5月份的1.9%以下，排名也從第九位一路滑出前十。而被三星白電部門寄予厚望的空調自2012年初以來，在中國市場未曾殺入市場前十。不僅白電身陷低谷，三星家電部門居支柱地位的電視業務，在中國市場也遲遲不能展現出其在北美、歐洲的霸氣。
不僅如此，因為韓國國內對三星家電的高額補貼，美國已經通過決元山家電議對三星在美國的家電徵收高額反補貼稅。三星辛辛苦苦從日系家電厂商手中奪來的美國家電一哥的寶座，面臨嚴重的易主風險。
一時之間，關於三星家電在中國“要退出”“停產”的聲音遍布。
三星家電在中國真的深陷寒冬么？三星家電在中國的命運會是被擠出么元山家電？三星家電在競爭如此激烈的中國家電市場又有怎樣的競爭力？
窘境
三星在歐美家電市場上的勢頭沒有延續到中國。
由半導體、芯片、顯示器而帶來的核心部件優勢，由巨額研發投入帶來的科技優勢元山家電，由高補貼帶來的價格優勢，由設計參與全流程製作帶來的外形優勢，是三星的四大優勢，憑借這些優勢，三星讓自己的家電在以北美為首的七大地區市場份額第一。尤其在電視機方面，這個三星從上世紀80年代就開始苦苦經營的重點項目，已經成為了三星家電中的旗手。
但是，中國的家電市場似乎並不吃三星這一套。相比于北美、歐洲市場，中國家電市場不僅消費水平不同，整個市場的競爭環境也大不一樣。
“相比于歐美市場中高端家電占市場份額50%以上，中國家電市場中占50%市場份額以上的是低端家電，尤其在三四級市場中，高價位的智能家電市場空間很小。”青島一家家電厂商分析稱。
與此同時，“三星家電在中國家電市場遇到的阻擊力量很大，是別的地方沒有的。”中國家電營銷協會副理事長洪仕斌分析到，“海爾、美的等家電厂商在品牌、渠道等多方面都強于三星的家電產品。”
但是三星並不將這些中國家電厂商視為對手。“三星並不是要戰勝誰，而是要將滿足消費者需求的產品提供給消費者”。但就是不想戰勝誰的三星確實感受到了中國家電市場並不簡單。
“不光三星，外資品牌在中國都感受到在渠道上和國內品牌相比有一些劣勢。中國市場跟其他國家市場，是有差異的，主要是因為渠道差異，中國市場渠道達到三四級市場，國際很多都是在大賣場買電視，所以不需要下沉。”奧維咨詢(AVC)平板顯示事業部副總經理李秋緯告訴《中國經濟和信息化》記者。
定位
“三星家電部門，尤其是空調部門，到目前為止都是按照年初的計划一步一步走著的。”三星空調部門營業總監馬順?告訴本刊記者。
從2012年年初，三星就將自己這一年的發展緊緊和中國的家電節能戰略綁定在了一起。“三星在年初就預判到，2012年國家會出台節能補貼政策。”在三星看來，中國的家電市場發展，以高能效為代表的節能才是今後的主要趨勢。
在國家新公布的空調節能推廣目錄中，三星共有34個產品型號入圍，雖然比起國內品牌的入圍產品型號數少很多，但在國外家電品牌中已經獨占魁首。
“能夠進入國家節能推廣目錄的空調，必須符合銷售量達到10萬台的標準。”一位熟悉政策的業內人士說。
“三星空調2011年全年的銷量達到20萬台，而2012年總共的銷量目標是在2011年基礎上增加30%~40%的幅度。”馬順?說。
在提高銷量的同時，三星在2012年另一個目標是提高自己在技術上的競爭力。“三星相比于中國家電厂商，在統籌全球科研資源方面更具有優勢。”
“隨著中國農村城市化進程的加速，以及三四級市場購買力的增強，三星也把原來衹關注在一線城市的目光移到了農村等新興市場。”
不過對於三星這種戰略轉移，業內有不同聲音。“定位高端卻又發力三四級市場，這本身在戰略上就是矛盾的。”洪仕斌分析道。
“中國家電市場中消費者是否熟悉品牌往往決定了品牌的銷量，相比于三星，在三四級市場以及農村新興市場，一些國內知名品牌和地區性品牌品牌影響力更大。”一位家電企業人士分析道。
出路
“其實現在正是中國家電厂商的一個機會。”洪仕斌認為，“曾經，三星替代了日系品牌在家電領域的地位，如今是中國品牌替代以三星為首的韓系品牌在家電中地位的時候了。”
洪仕斌看來，三星被逼出中國市場是早晚的事，而逼走三星的中國家電厂商將是世界家電市場的新霸主。
但是一些業內人士並不這么認為，李秋緯分析稱，“三星目前的地位仍屬於高端產品，產品定位上有一些差異，未來三星仍會以高端產品為主力，並且考量農村市場的家庭收入，逐步滲透農村市場。”而這種戰略在李秋緯看來是三星今後發展的可行策略。
更有專家人士直言，此番因為三星家電業績上的疲軟而質疑三星家電在中國的未來是不正確的。“寶馬的份額和夏利能比么？能說寶馬的汽車就沒有夏利好么？”羅清啟分析道，“三星在世界市場上的地位是中國家電企業目前還難以達到的，而在國際化時代，衹有在世界市場站住腳才說明實力。”
對於自己一直定位的“高端化”路線，三星也給出了自己的解釋。“高端化就是高能效產品與商用產品。”馬順?說。
“三星家電是很成功的，衹是三星家電在國際的地位與其在中國的地位不太相符。”一位不願具名的專家稱。
“妳很難說清三星的家電在中國的市場份額是多少，拿顯示屏作比方，許多國內品牌電視用的顯示屏其實是三星的，所以用市場份額去衡量三星的家電在中國的地位是非常不客觀的。”羅清啟分析到。
羅清啟認為三星現有的家電戰略是很正確的，“這不是一個地區或一個國家的戰略，而是整個國際市場的一個大戰略，從這個角度來講，三星家電是非常成功的。”
在最新公布的節能家電名單中，三星空調有34款產品進入了補貼名單。“這說明三星還是很有競爭力的，也說明三星的家電不會退出中國市場。”一位業內人士稱。
根據奧維咨詢的統計數據，三星家電中的旗手──電視業務在中國的情況也是不錯的。預計2012年第二季度，三星的智能LED電視的銷售額達到13.7億元，是近一年來的最高額。
近日，有消息稱三星蘇州的工厂已經暫停了生產線，進行整頓。“三星剛剛有34個空調產品進入節能目錄，這個時候生產線怎么會關停呢？”馬順?告訴本刊記者。
或許正如馬順?分析的那樣，中國的家電市場有一個成長、成熟的過程，三星家電在中國也會有一個适應、磨合的過程。
“三星的目標就是賣好的商品。”三星負責人表示。當被問道什么是好的商品時，這位三星人沉思片刻，“就是滿足消費者需求，讓消費者感覺到溫馨並且，得到更高感受的商品。”
文章來源:news.sina.com.tw/article/20120625/7144011.html
留言列表
